发布传播

发布传播，让产品在短时间内被理解

新产品上线、功能发布或活动宣传时，受众往往还不了解产品背景。发布传播类演示视频适合用较集中的内容，说明产品面向谁、解决什么问题，以及最值得关注的使用方式，便于在官网、活动页面和内容平台分享。

视频需要先建立理解，再展示功能。开头应让观众知道为什么与自己有关，而不是直接堆叠界面、参数和专业术语。

一条视频讲清一个主信息

可以按“使用问题—核心操作—结果展示—下一步入口”组织内容。产品复杂时，先挑选一条代表性路径，其他功能放到后续短片或详情页面介绍。不同渠道的时长与比例应根据具体投放位置确认，不把同一个版本直接用于所有场合。

提前规划主版与衍生版本

确认主要传播渠道后，再确定横竖比例、字幕、安全区、片头片尾与封面。若需要官网横版和移动端短版，最好在脚本阶段一起规划，保留可裁切的画面和独立的段落，减少后期重新录制。

素材与事实需要先核对

建议提供产品定位、目标受众、功能说明、可录制版本、品牌素材与发布节点。视频中的界面、数据、效果和功能状态应经过确认，尚未上线的能力需明确说明。音乐、字体、图片与客户素材应具备使用权限，传播效果不作未经依据的承诺。